易观发布2019车载音频行业报告 考拉FM|听伴6年磨一剑终迎爆发

　　[第一车市 快讯]近日，Analysys 易观智库了《2019中国车载音频行业发展盘点》专题分析报告，对中国车载音频行业的发展及未来趋势进行盘点。

　　智能车机时代来临，智能车载音频迎来发展机遇

　　报告显示，中国汽车市场规模巨大，智能车机出货量稳步提升，在政策支持和技术进步的双重利好下，车载音频已全面进入智能时代，正在迎来一个前所未有的新机遇。

　　随着车联网市场的发展，智能车机出货量连续3年突破1000台。调研数据表明， 2018年，前装智能车机渗透率达新车销量的近20%，预计在2020年，前装车机渗透率将超过50%，到2023年将实现新出厂汽车前装车机的基本全面覆盖。

　　前装智能车机渗透率的提升，表明智能车机取代手机投屏已经成大势所趋。相对于手机投屏，智能车机聚合音频、导航、通信等服务，完全针对车载场景打造，从操作度、流畅性、内容匹配等方面，更适配于车载平台。智能车机时代的到来，为车载音频爆发了良好的硬件环境和发展机遇。

　　音频是车载场景“强势媒体”

　　近年来汽车销量增速放缓，随着车联网、智能车机概念的普及，车企也在尝试通过技术、服务手段提升车辆的竞争力，特别是在车载音频、交互等领域加速布局。

　　不同于手机等终端的视觉优先，车载是一个特殊场景，具有封闭性、单一性、专注性三大特点，这让主打伴随性的音频服务具备不可替代性，成为车载场景的“强势媒体”。调研数据表明，96%智能车机用户在过去一月内使用过车载音频服务，远超视频、信息等其它娱乐功能。

　　音频的高使用率，得益于轻交互或者无交互的方式。报告显示，新一代车联网平台将专注于触屏、语音、手势等人机交互方式，为车主的行车安全保驾护航。目前，以考拉FM|听伴为代表的车载音频商通过智能电台流结合语音交互的方式，针对车主的个性化需求，进行内容推送，确保行车安全。

　　品牌电台，打造车载音频新模式

　　音频在车载场景的特殊地位，为车企通过车载音频精准触达用户重要入口。调研数据表明，一线城市私家车每日平均通勤时长超过1.5小时，在如此“稳定”的时间内，如此高价值的场景，车载音频除了娱乐功能外，还能哪些服务?这正是考拉FM|听伴打造品牌电台的初衷。

　　目前，在完成汽车销售后，车企只能通过官微、媒体、活动、APP等方式接触车主，这些方式普遍存在着到达率差、交互不便利、覆盖不精准等缺点。

　　用户每天都会开车，车上用的最多的就是音频。以车载音频为介质，打造一个每天都能听到的声音“官微”，这是品牌电台针对车企“痛点”给出的解决方案。正如考拉FM|听伴创始人兼CEO俞清木所说，“品牌电台，以经营品牌和用户为目标，是革新整个车载音频产业的新玩法”。

　　从研发之初，品牌电台定位做智能网联时代车企的声音“官微”，根据车企的品牌理念、用户画像、内容喜好、出行规律等品牌专属信息，为车企打造专属品牌电台，助力车企实现经营用户、连接用户的目标。

　　品牌电台是考拉FM|听伴推出的核心产品，通过人工智能和大数据算法两项技术，把海量的车载场景内容和品牌特色内容，用节目流的方式呈现给品牌车主，其想听、必听和爱听的内容，让车主不用换台即可享受贴心的车载娱乐和出行资讯服务。

　　考拉FM|听伴用心打造的品牌电台，开启了一种全新模式，通过车载音频陪伴车主、传递信赖，已成为车市下行背景下，车企维系客户、提升销量的最佳选择。这一全新模式关乎行业的每个参与方，也关系到每一个车主，这必将引发整个车载音频产业格局的变革。