将爱进行到底 欧拉汽车助力女性绽放梦想

　　[第一车市 新闻]每个时代都有众多杰出女性，她们让智慧与优雅并存，自信昂然地活出真我。近些年“她力量”持续崛起，越来越多的女性正在社会中展现出独特的风采，绽放自信、实现梦想。

　　伴随“她力量”同步崛起的“她经济”也成为近年来品牌关注的发展趋势：新时代女性在消费领域的决策外延与消费力权重不断拓展，为市场经济更多机遇和势能。品牌如何提高外界连接及合作效率并与女性群体同频共振，成为众多品牌在“她经济”时代愈发重视的课题。

　　作为“更爱女人的新能源汽车”，欧拉汽车率先挺进女性赛道，在国内新能源车快速发展的浪潮中最先引入女性友好理念，成为细分市场的开拓者和引领者。欧拉汽车的品牌建设始终围绕“更爱女人”的具象化表达，不仅带来优秀的产品和服务提升女性客户的购车和用车体验，也在努力为女性群体做更多有意义的事情，助力女性绽放梦想。

　　善行义举显大爱 欧拉始终与女性站在一起

　　做女性汽车市场，不仅需要车企突破传统男性主导的惯性思维，从女性视角出发解决用户需求，更需要企业在发展路径中不仅做到自己成长，还要推动用户共同进步，在助力女性群体的绽放进程中，升华品牌自身价值。

　　欧拉汽车持续关注女性群体权益，为女性成长助力发声。作为凤凰网的合作伙伴，欧拉汽车携手凤凰网举办她势界·2023女性影响力大赏，通过打造一场“她力量”的高阶联动，为精英女性构建交流、分享精致人生、激发源源灵感的舞台。

　　在这场活动中，欧拉汽车与凤凰网跨界艺术、金融、商业、生活等多维度领域，充分展现女性之美，以及她们对精神境界塑造的非凡坚持和追求。通过主题演讲、高峰论坛等环节讨论女性社会成长与领导力塑造，鼓励并感谢女性榜样的创新与付出同时关注女性弱势群体，带领社会大众推进更包容、更平等的社会。

　　《她成长·从看不见到我看见》圆桌环节，欧拉沙龙品牌CEO文飞、上海首家女性书店馨巢书屋创始人王霞、北京大学社会学系教授，博士生导师佟新、欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍，以及竞走奥运冠军刘虹分享了各自关于女性的故事，他们认为，女性成长中体现了不同的特质，包括坚韧、执着、勤劳、善良、内心强大、不断探索等。

　　文飞表示，“女性力量”是多元的、不设限的，女性拥有很多面，但无论是哪种面貌，她们都懂得取悦自己，绽放出独特的姿态。所以，欧拉不仅要造出女性喜爱的汽车产品，还要与女性始终保持立场一致。

　　“作为台上唯一的男性，我会继续坚定地领导欧拉这个女性品牌，与各位杰出女性一起，让女性的魅力被看见，让女性力量自由绽放。”

　　始终坚定的与女性站在一起，既是欧拉汽车领军人向女性用户发出的承诺，也是欧拉汽车自从进入女性赛道，就保持领跑全场的秘诀。

　　坚持女性赛道 欧拉与女性群体共同绽放

　　文飞介绍，从2017年到2023年，女性购车比例从不足25%提升到34%，在家庭增购换购决策中女性话语权占比更是高达79%。近几年，越来越多的女性从后排走向前排，从副驾走向主驾，在“她经济”时代得以真正掌控自己的出行方向。

　　由此可见，随着现代女性在社会经济活动中影响力持续加深，在汽车消费市场女性已不再是“半边天”，而是“多半边天”。在这个背景下，汽车依然以男性为核心，由男性工程师主导、男性消费者为主导的观念思维，可能已经过时了。

　　从2021年欧拉提出“更爱女人的新能源汽车”品牌定位，短时间内就获得超35万+用户认可。欧拉汽车女性用户占比高达75%，是经营女性细分市场最成功的新能源车品牌。在女性赛道持续向上向好发展，和欧拉汽车突破行业百年来男性主导惯性，坚定不移走女性赛道的策略密不可分。

　　欧拉的产品研发会优先考虑女性用户的生理和心理特征，例如座椅造型的剪裁和方向盘的尺寸，让产品更符合女性车主群体的实际需求，在以女性为核心的开发过程中，欧拉汽车还在新车型上推出“女神模式”、“乘风波浪模式”等更适合女性用户的专属场景设置。

　　欧拉汽车建立的“她生态”，不仅深入女性的用车需求，更要覆盖女性的生活全场景——更懂女性，从而更爱女性，进而让女性更爱。

　　通过在研发生态、产品生态、服务生态和用户生态多个维度感用户之感，想用户之需，欧拉汽车精准抓住女性汽车消费市场的差异化特征，在新能源大潮助推加速女性汽车消费升级的历史进程中，实现从“更爱女人”到“女人更爱”的品牌跃级。

　　“她经济”毋庸置疑是未来中国汽车市场重要的增长潜力点。可以预见的是，一些率先领悟女性用车需求和精准命中女性用车痛点的车企，将掌握更有力的筹码，也将在越来越严峻的竞争中破局而出。

　　与女性深度链接 欧拉将爱进行到底

　　欧拉汽车在品牌理念、技术研发、营销服务方面更加贴近女性，与用户产生良性互动，通过鼓励女性独立自主，关注女性觉醒和独立成长路径，让品牌和产品同步为新时代女性的生活赋能，通过与女性情绪共感，将欧拉的价值观和品牌正能量传递给用户。

　　无论是《天才妈妈绽放计划》、《每种绽放都有力量》的主题IP活动，还是连续两年深度参与她势界·女性影响力大赏。欧拉汽车积极助力女性绽放、致力为女性成长赋能的同时，“更爱女人”的品牌定位也通过多种渠道的跨圈传播而愈发深入人心。

　　回顾本次活动，欧拉汽车作为本届女性影响力大赏首席合作伙伴，不仅斩获她势界·凤凰网 2023 女性影响力大赏“年度女性挚爱汽车品牌”大奖，也深度链接女性用户形成深度情感共情力量，引发了大量用户真情流露并自发传播，将传播效应最大化。

　　在2023年欧拉汽车继续深化“更爱女人”的品牌定位，通过持之以恒的在女性赛道发力，让用户感受到欧拉“将爱进行到底”的决心。

　　从欧拉汽车专注女性赛道的一系列营销动作，不难看出欧拉始终紧紧围绕品牌和用户，从人群个性洞察再到传播内容构造，欧拉通过建立与女性群体可沟通、可信赖、可互相支持的产经，让品牌与用户得以深度链接。

　　文飞强调，欧拉将坚持更爱女性的汽车品牌理念，也会致力于与女性用户共创，借助女性的洞察力和创造力，不只是给女性用户最好、最符合需求的汽车产品，也将力所能及地帮助女性用户，为更多女性就业和共创的机会。

　　在不断变革的时代，欧拉汽车正帮助企业打造出品牌增长的全新轨迹。作为国内最早引入女性友好理念和全球更爱女性的新能源汽车品牌，欧拉汽车更多探讨的是与女性价值共创、心灵共创、文化共创。作为坚守女性赛道并且持续领跑的欧拉汽车，势必将继续拥抱立足于新时代的她们，在时代赋予的历史意义中，让更多爱与女性相遇。