汽车行业营销实录：数字人正在成为“增长担当”

        [第一车市 新闻]自广告诞生以来，汽车行业一直在营销领域占据着重要地位，推出了无数脍炙人口的创意作品。时代变迁，技术更迭，潮流变化，汽车行业从未停下创新的脚步，今天，处在变革十字路口的汽车行业拥抱AIGC，在产品及营销领域打开全新局面，开辟新的传播格局，共同推进一场技术转型与技术赋能的“新革命”。

创意是汽车营销过程中最直观的呈现，作为连接消费者与汽车的桥梁，将核心汽车信息提炼加工，最后凝结于视觉中。在营销越来越精细化的当下，创意不再是枯燥的视觉输出，基于AI的技术支撑起创意的多样化，已成为汽车营销的新风向，继百度AIGC图片创意取得正向效果后，数字人视频也逐渐走入汽车营销活动之中。

在「高价劝退」与「真人传播效果」之间“横跳” 汽车营销引入数字人找平衡

在营销中，一条完整的、有创意的真人出镜广告视频，从策划、选演员、拍摄到后期，至少需要一周时间，若要实现规模化生产则需要大预算、高投入、多团队“陪跑”。而且，演员价格高，挑选和沟通周期长，即使是拍摄单条口播视频亦是如此，导致视频成本居高不下。

在短视频内容传播过程中，面孔容易让人产生印象，真人出镜可塑性强，同时真人出镜视频还具有用户体验好、平台录率高等天然优势，真人出镜也是品牌取得优质传播效果的必选形式。

然后，一边是复杂的工作，高昂的成本，一边是难以割舍的多重利好，两难之间，数字人的出现成为汽车营销破题的关键。

5分钟获得一个全能数字真人视频 构建品牌专属代言人

在汽车行业从数字化向数智化转型的当下，百度营销了一套完整的数字人营销解决方案，支持形象换脸、静态与动态多背景形态、动态智能脚本及语音等多维元素替换，通过百度营销AIGC创意平台「擎舵」免费给客户使用。

在擎舵平台，车企可以自主上传人物视频，3分钟采集后即可完成数字人建模，生成专属数字人“分身”，还有多种音色选择；既符合品牌调性，又兼顾长期经营的认知度和延续性，堪称品牌专属“代言人”。擎舵同时免费通用数字人，无需拍摄和建模，直接点选，还有横版、竖版等多样化模板形式，满足车企多场景诉求。

平台可以针对车企业务及产品卖点直接撰写口播脚本，或者通过AI智能识别关键引导语，匹配优质播放率的开头文案，完成脚本改写，突出脚本亮点，增强视频文案吸引力；在选好数字人或模板，生成脚本文案，选择偏好配音后，5分钟即可生成一条数字人口播视频。同时，平台支持更换视频背景，为视频添加字幕、背景音乐或贴纸、花字、图片、视频等，让口播视频呈现更丰富充满张力。

5分钟生成数字人视频，无论真金白银硬成本还是时间和沟通等软性成本，数字人视频较真人出镜都低很多，口播视频的分钟级生产，解决了传统广告视频流程繁琐的问题。汽车营销人也因此获得了好帮手，有机会将好创意进行高质量呈现，车企也能在创意、创造力、生产效率、预算以及消费者喜爱度之间实现完美平衡。

为营销创意“注入灵魂” 数字人成为“增长担当”

在汽车领域，不少品牌已经在通过应用数字人为营销创意“注入灵魂”，此前太平洋汽车与百度营销合作中，一改投放物料及素材长期依赖人工的生产方式，接轨使用AIGC创意生产，仅通过输入车系和优惠信息，借助百度AIGC能力在1天内生成上百张优质创意图，创意生成效率提升数10倍。

在数字人创意生产上，太平洋汽车的数字人视频实绩也不逞多让，相较于常规视频，数字人口播视频CVR提升23%，线索成本降低28%，投放效率实现大幅提升。

在滴滴平台，同样令人满意的增长故事也在上演。一则滴滴平台的推广短视频中，一位衣着时尚的女孩儿在热情介绍着滴滴福利活动，她表情得体，表达清晰，无论动作、语气还是介绍的产品，都可以称得上媲美真人。

(文章数据来自百度广告投放平台)

元气满满的数字人在视频中表现十分出色。据了解，滴滴平台数字人视频带来了点击转化率4%的提升，视频完播率上升8%，节省了视频人工拍摄的开支。

据某公司投放负责人介绍：“现在广告营销越来越依赖AIGC能力了，过去在创意上，文案产出和视频主要依赖人工，现在百度上线的数字人视频能力，不仅降低了视频门槛，在测试效果上也有明显提升。相比真人视频，用户对数字人的新鲜感更强，这一点无形之中也增加了数字人的优势，也是我们使用数字人的新获。”

从AIGC图片创意在汽车营销的生根发芽，再到数字人视频能力落地开花，汽车营销不错过每一次生成式AI技术带来的新风向。在生成式AI的加持下，今天营销技术正在发生的变革如同19世纪的汽车一样带来了未知的广阔空间。每一家在数字世界做增长的企业，都应该保持强烈的兴趣和清空自我的心态，才能乘着这波巨浪加速航行。