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汽车行业营销实录:数字人正在成为“增长担当”

收藏 评论 编辑:王俊 来源:第一车市 时间:2023-08-25 14:33:41

        [第一车市 新闻]自广告诞生以来,汽车行业一直在营销领域占据着重要地位,推出了无数脍炙人口的创意作品。时代变迁,技术更迭,潮流变化,汽车行业从未停下创新的脚步,今天,处在变革十字路口的汽车行业拥抱AIGC,在产品及营销领域打开全新局面,开辟新的传播格局,共同推进一场技术转型与技术赋能的“新革命”。

创意是汽车营销过程中最直观的呈现,作为连接消费者与汽车的桥梁,将核心汽车信息提炼加工,最后凝结于视觉中。在营销越来越精细化的当下,创意不再是枯燥的视觉输出,基于AI的技术支撑起创意的多样化,已成为汽车营销的新风向,继百度AIGC图片创意取得正向效果后,数字人视频也逐渐走入汽车营销活动之中。

在「高价劝退」与「真人传播效果」之间“横跳” 汽车营销引入数字人找平衡

在营销中,一条完整的、有创意的真人出镜广告视频,从策划、选演员、拍摄到后期,至少需要一周时间,若要实现规模化生产则需要大预算、高投入、多团队“陪跑”。而且,演员价格高,挑选和沟通周期长,即使是拍摄单条口播视频亦是如此,导致视频成本居高不下。

在短视频内容传播过程中,面孔容易让人产生印象,真人出镜可塑性强,同时真人出镜视频还具有用户体验好、平台录率高等天然优势,真人出镜也是品牌取得优质传播效果的必选形式。

然后,一边是复杂的工作,高昂的成本,一边是难以割舍的多重利好,两难之间,数字人的出现成为汽车营销破题的关键。

5分钟获得一个全能数字真人视频 构建品牌专属代言人

在汽车行业从数字化向数智化转型的当下,百度营销了一套完整的数字人营销解决方案,支持形象换脸、静态与动态多背景形态、动态智能脚本及语音等多维元素替换,通过百度营销AIGC创意平台「擎舵」免费给客户使用。

在擎舵平台,车企可以自主上传人物视频,3分钟采集后即可完成数字人建模,生成专属数字人“分身”,还有多种音色选择;既符合品牌调性,又兼顾长期经营的认知度和延续性,堪称品牌专属“代言人”。擎舵同时免费通用数字人,无需拍摄和建模,直接点选,还有横版、竖版等多样化模板形式,满足车企多场景诉求。

平台可以针对车企业务及产品卖点直接撰写口播脚本,或者通过AI智能识别关键引导语,匹配优质播放率的开头文案,完成脚本改写,突出脚本亮点,增强视频文案吸引力;在选好数字人或模板,生成脚本文案,选择偏好配音后,5分钟即可生成一条数字人口播视频。同时,平台支持更换视频背景,为视频添加字幕、背景音乐或贴纸、花字、图片、视频等,让口播视频呈现更丰富充满张力。

5分钟生成数字人视频,无论真金白银硬成本还是时间和沟通等软性成本,数字人视频较真人出镜都低很多,口播视频的分钟级生产,解决了传统广告视频流程繁琐的问题。汽车营销人也因此获得了好帮手,有机会将好创意进行高质量呈现,车企也能在创意、创造力、生产效率、预算以及消费者喜爱度之间实现完美平衡。

为营销创意“注入灵魂” 数字人成为“增长担当”

在汽车领域,不少品牌已经在通过应用数字人为营销创意“注入灵魂”,此前太平洋汽车与百度营销合作中,一改投放物料及素材长期依赖人工的生产方式,接轨使用AIGC创意生产,仅通过输入车系和优惠信息,借助百度AIGC能力在1天内生成上百张优质创意图,创意生成效率提升数10倍。

在数字人创意生产上,太平洋汽车的数字人视频实绩也不逞多让,相较于常规视频,数字人口播视频CVR提升23%,线索成本降低28%,投放效率实现大幅提升。

在滴滴平台,同样令人满意的增长故事也在上演。一则滴滴平台的推广短视频中,一位衣着时尚的女孩儿在热情介绍着滴滴福利活动,她表情得体,表达清晰,无论动作、语气还是介绍的产品,都可以称得上媲美真人。

(文章数据来自百度广告投放平台)

元气满满的数字人在视频中表现十分出色。据了解,滴滴平台数字人视频带来了点击转化率4%的提升,视频完播率上升8%,节省了视频人工拍摄的开支。

据某公司投放负责人介绍:“现在广告营销越来越依赖AIGC能力了,过去在创意上,文案产出和视频主要依赖人工,现在百度上线的数字人视频能力,不仅降低了视频门槛,在测试效果上也有明显提升。相比真人视频,用户对数字人的新鲜感更强,这一点无形之中也增加了数字人的优势,也是我们使用数字人的新获。”

从AIGC图片创意在汽车营销的生根发芽,再到数字人视频能力落地开花,汽车营销不错过每一次生成式AI技术带来的新风向。在生成式AI的加持下,今天营销技术正在发生的变革如同19世纪的汽车一样带来了未知的广阔空间。每一家在数字世界做增长的企业,都应该保持强烈的兴趣和清空自我的心态,才能乘着这波巨浪加速航行。

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